Mainostajien Liiton keväällä 2008 tekemän Sponsorointibarometrin mukaan Pori Jazz kiinnostaa sponsoreita. Barometri arvioi suomalaisten yritysten investoimien sponsorointieurojen määrää ja jakaumaa eri kohteille. Sponsoroinnin vuotuisesta kokonaismäärästä, 166 miljoonasta eurosta, urheilu saa noin 60 %, kulttuuri noin 14 % ja muut kohteet noin 25 %.

Eniten sponsoreita kiinnostavat ympäristö- ja yhteiskunnalliset kohteet ja yleisurheilu. Halutuimmat yksittäiset kohteet omissa kategorioissaan olivat Pori Jazz, Kiira Korpi, Ateneum, Itämeri ja jääkiekko.

Hyvästä yrityskansalaisuudesta viestiminen on useimpien Mainostajien Liiton jäsenten sponsoroinnin päätavoitteena. Myös tuotteiden näkymistä oikeassa kohderyhmässä pidettiin tärkeänä. Sponsoroinnin tuotto arvioidaan yleisesti alemmas kuin muiden markkinointikanavien tuotto. Sen käyttöä perustellaan kuitenkin muilla arvoilla.

Tutkimukseen osallistuivat Mainostajien liiton ja Suomen Yrittäjien jäsenet.

Lue tutkimuksen tarkemmat tulokset Mainostajien Liiton sivuilta.