Pori Jazz kärjessä sponsorointibarometrissä

Mainostajien Liiton keväällä 2012 tekemän Sponsorointibarometrin mukaan Pori Jazz kiinnostaa sponsoreita edelleen.

Barometri arvioi suomalaisten yritysten investoimien sponsorointieurojen määrää ja jakaumaa eri kohteille. Sponsoroinnin vuotuisesta kokonaismäärästä, 171 miljoonasta eurosta, urheilu saa noin 57 %, kulttuuri noin 15 % ja muut kohteet noin 28 %.

Eniten sponsoreita kiinnostavat ympäristö- ja yhteiskunnalliset kohteet ja yleisurheilu. Halutuimmat yksittäiset kohteet omissa kategorioissaan olivat Pori Jazz ja jääkiekkomaajoukkue. Mieluisia sponsorointikohteita olivat myös Kaisa Mäkäräinen, Kimi Räikkönen ja miesten jalkapallon maajoukkue. Taiteessa yrityksiä kiinnostavat Guggenheim, Ateneum ja Kiasma.

Lähes 75 % tutkimukseen vastanneista on sitä mieltä, että hyvän yhteiskuntavastuun merkitys yritysten suosiolle ja kilpailukyvylle kasvaa edelleen. Sponsorit vähentävät mieluummin sponsorointikohteidensa määrää kuin sopimussummia ja pyrkivät entistä pidempiin sopimuskausiin.

Tutkimukseen osallistuivat Mainostajien liiton ja Suomen Yrittäjien jäsenet.

Lue tutkimuksen tarkemmat tulokset Mainostajien Liiton sivuilta.